在崇尚自然和绿色生活的今天，环保文具以其可循环利用的材质和赏心悦目的外观，正逐渐受到消费者的青睐，成为文化用品市场的一大消费趋势。

　　从目前的情况看，低碳生活的趋势已经成为主流。我国环保文具即将迎来春天，各文具厂商可以顺势进入环保文具市场，创建强势品牌，开创环保文具消费的品牌时代。而眼下的文具市场依然被普通文具所占领，环保文具前景很好，但仍处于弱势地位，属于市场的后来者，那么面对不利局面，环保文具如何开创绿色消费时代呢？

　　看清现实，理智设立目标：不要期望在很短的时间内能超越传统文具，成为文具用品市场的佼佼者。要抱着后来者切割市场的心态，分化文具市场，目标聚焦，争取先成为环保文具市场的冠军，改变市场格局，引领环保文具市场的发展。

　　集中资源，战略聚焦：企业战略聚焦。目前，我国大部分的环保文具企业多为中小企业，实力弱、资源不足，没有能力支持企业多元化发展。如果盲目地上项目，只能造成资金分散，“供血”不足，任何一个项目也做不专、做不强。如果企业选择环保文具作为投资领域，则应集中资源、倾尽全力，争当文具行业领军者。

　　目光长远，注重品牌树立：一个品牌就是一个品类产品，不要企图以同一品牌既做环保文具，又做普通文具，或者其他环保材质衍生产品。现代营销战，实际上是抢占消费者的认知战，谁赢得了消费者的认知，谁就赢得了市场。一个品牌，如果覆盖多个品类产品，将会降低消费者的认知度。

　　突出重点，专项营销：一个品牌产品，即使专门开发环保文具，也可能会衍生出很多系列的产品。不要企图让这些系列产品全线开花，什么系列都畅销。企业应重点选取一两款产品，全力以赴，让其成为单项产品销售冠军。