信息技术的发展，尤其是互联网的发展，以一种全新的方式逐渐走入人们的视线。网络给每个人带来极大的自由，使得消费者不用在面对狂轰滥炸的广告而轻松获得选择性价比最高，并且非常倾向于自己选择适合自己的产品。购物模式的变革，使得文具企业也相应做出了改变，越来越多的文具制造商加入了网络营销。

　　在网络上，每个个体行为背后都掩藏着一个动机，通过对信息的挖掘和加工，企业可以分析出客户的需求，从而方便经销对症下药。由于每个人都会在网络上留个踪迹，这样营销工作的展开更有针对性，比传统的目标市场的划分更加容易，当然也会更难，因为用户会更加挑剔，并且选择的自由度极高。

　　在这种情况下，网络就成为文具企业的兵家必争之地，谁占领了这块资源，谁建立了一个属于自己的宣传阵地，即使企业没有豪华的办公设施，甚至没有实体存在，只要产品和服务好，通过网络宣传，一样可以塑造好品牌。

　　文具企业实行网络销售，最大的目的是扩大文具产品的曝光度，增加企业和用户之间的互动，以达到知名度和销售转换的目的;其次，通过网络筛选商品已越来越成为一种趋势，一旦在搜索引擎或者专业论坛中，部分产品被赋予不公正的评价，不管是来自个别投诉者不理智的行为还是竞争对手的恶意毁誉，都会使得企业美誉度受到影响。

　　有效的网络手段，能减少这些恶意行为带来的不利影响;通过网络营销手段，会使文具产品在推广上，占据有利的地形。网络营销有于利文具企业在个别偏远地区或者是其他国家做相应的推广宣传，特别是随着各个国家经济的发展，新兴国家开始成为中国文具出口目的国，通过网络的信息的传播，从而实现远程交流。

　　在营销手段越来越同质化的今天，谁能够把握住网络营销，谁就在竞争夺得关键的一分。作为企业来讲，早日投入到这场没有硝烟的战争，发展自己的力量是非常重要的，只有占领先机，才能从激烈的竞争环境中脱颖而出，从而将自己的企业做大做强。

　　同时，企业在面对网络营销和传统营销应该同等对待，放下包袱，将公司的资源进行合理的分配，不断发展自己的网络力量。